Despre presa tiparita din Romania la inceput de 2008.
=================
Vezi si:
Rezistenta presei pe piata media,
Interviu cu Emery Dalesio-Despre presa scrisa in SUA,
Despre presa tiparita din Romania la inceput de 2008,
Opinii ale studentilor de la FJSC
Interviu cu Mihai Coman, decan al Facultatii de Jurnalism si Stiintele Comunicarii
===============
Ne spune cateva cuvinte doamna profesoara de la Facultatea de Jurnalism si Stiintele Comunicarii, Romina Surugiu :
« “Mi se pare interesant faptul ca in ultimele luni ale lui 2007 s-au lansat pe piata titluri internationale din segmentul up market - Harper’s Bazaar, Esquire, Prevention, Psychologies, Eve.
Toate aceste reviste vizeaza un public sofisticat, cu putere de cumparare si cu asteptari mari în materie de continut publicistic. Totusi, conform Studiului National de Audienta, cele mai citite reviste în 2007 fac parte din segmentul mass-market.
Revistele se vor confrunta în 2008 cu o piata foarte aglomerata, în care competitia este inegala si destul de greu de anticipat. Investitiile în extinderea brandului si în crearea/consolidarea unei identitati bine definite vor fi foarte importante. De asemenea, publicatiile vor investi tot mai mult în marketing.
Printre revistele care se vor lansa in acest an se numara Marie Claire, GQ, OK! si InStyle.”
Romina Surugiu, profesor la Facultatea de Jurnalism si stiintele Comunicarii
Jurnalistul Catalin Tolontan isi exprima previziunile despre « tendintele MASS-MEDIA pe 2008 » :
« Presa scrisa isi va dubla bugetele de marketing.
Azi, marketingul nu mai este comunicarea valorilor unui produs dupa fabricare, ci insusi actul inventarii produsului. Ziarele vor ajunge la bugete de marketing care vor reprezenta 15-20% din cheltuielile bugetate. Inserturile, dvd-urile, gadgeturile si promotiile vor ajuta ziarele, pentru ca un continut valoros nu se vinde singur.
Marii investitori ai ultimilor ani vor avea primele semne bune
Realitatea TV va ajunge pe break even, Antena 3 va continua sa-si creasca profitul, Cotidianul isi va reduce pierderea, Click se va aseza ferm drept al doilea tabloid al tarii si in Top 5 tiraje audiate BRAT, iar ProSport va beneficia de Anul Sportiv 2008 pentru a obtine cel mai bun rezultat financiar al ultimilor 5 ani, probabil o pierdere acceptabila. Toate acestea vor fi recompensele pentru banii pe care Vantu, Voiculescu, Patriciu si Sarbu i-au investit in aceste produse.
Liderii din presa scrisa vor ajunge la margini de profit de 30%
Marii cistigatori ai lui 2007, Ziarul Financiar, Gazeta Sporturilor, Libertatea, vor continua sa-si creasca nu doar profitul absolut, ci si marginea. Pentru prima oara in Romania se va vorbi despre ziare cu margine de 30%. Jurnalul National si Evenimentul Zilei se vor face si ele margine in jur de 15%.
Inflatia de pe tv va impinge clientii si agentiile spre solutii creative si strategice
Internetul, presa scrisa si radiourile, dar mai ales in formele pachetelor speciale, vor fi beneficiarii reorientarii bugetelor de publicitate care nu vor mai reusi sa-si faca loc, din cauza maririi preturilor cu cel putin 50%, pe marile posturi comerciale si chiar pe unele dintre cele de nisa.
Un an greu pentru agentiile de publicitate
Efortul agentiilor va creste. Munca lor este in acest moment subplatita de catre clienti. Retelele internationale de publicitate fixeaza targeturi mari si ar vrea sa rascumpere din actiuni, dar cer performanta financiara. 2008 va fi un an de competitie crunta pe piata agentiilor media.”
Leave a Reply